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视频会员的涨价了——这难道又是一波割韭菜吗?

作者:admin | 发布于:2021年12月24日 | 浏览:1137 次

今天说说现在特别火的视频网站,它叫啥呢?它叫爱奇艺,听说要上调它的这个会员订阅价格,从普通包月 25 涨到30,连续包月 19 涨到22,季卡 68 涨到 78 除非你是这个年度会员或者连续包年,否则一定要涨价。而在此之前爱奇艺还被爆出它开始大规模裁员 20% 到40%,可能要裁好几千名员工,现在这个涨价,对于爱奇艺来说可能叫开源吧。

视频会员的涨价了——这难道又是一波割韭菜吗?


裁员一般属于节流,实际上却是开源节流,两个动作一起做,现在的这种行为一起上只能说明爱奇艺现在遇到了一些困难。比如说对于目前这些视频网站,可能最看重你有会员数量,但是一涨价,会员数量一定会下降,因为现在的视频网站多的是,我不看你,我看别人也是一样的。其实像这些网站有一个特点,就是它的季度会员数突然增多了,一定是某一部热播的独播剧在播出,然后大家要去开个会员,等这个剧完了,大家立马就把这个会员又关了。为什么?目前爱奇艺也好,优酷也好,腾讯也好,大家彼此之间都差不多,谁也不能说谁的内容比另外一家好多少。像爱奇艺,它曾经一度说是大规模搞内容投入,但是现在它的这个内容部门也是在裁员,很多工作室都要直接撤销了,连量都保证不了,你的质能保证得了?这个时候你还裁员,而且是大规模裁员。

未来爱奇艺还能不能讲出一个好故事呢?这恐怕是一个非常困难的事情。要说不光爱奇艺,前两天看到了一个消息说,爱.优.腾 10 年加在一起烧了 1000 多亿,但是还是这个亏损的状态,盈利都是遥不可及,这让人难以接受了。知名编剧汪海林的一句话,他说这几家在线视频平台就是拍了一些甜宠穿越古偶的文化垃圾,你们用了 10 年的时间都没有实现产业升级,砸了 1000 亿,也没有产生什么优质的作品,反而是用这十年 1000 亿消灭了观众,培养出一代wz,结果你还赔钱。

视频会员的涨价了——这难道又是一波割韭菜吗?


怎么会烧到 1000 亿,就是这几家平台疯狂地在各种影视和综艺方面砸钱。爱奇艺今年上半年曾经说它的内容成本最大的就是电视剧采购,其次是制作网剧和这个节目,它的版权内容成本在总内容成本里面占比大概有七成,现在这个一级版权域的采购价格是 200 万起。如果说是什么独播剧,一集可能是 600 万到 800 万,部分头部影视剧一集的版权费用能达到上千万。

优酷腾讯也一样,但是又怎么样呢?偶尔能有那么一两部爆款。能吸引一些消费者开个会员,但是很快爆款剧播完会员又关了,这十年,你们这些平台的爆款率依然是很少,我一直开着会员就不划算。这个时候用户是没有粘性的,那么长视频真的就没法做下去了吗?其实大家还是爱看电视剧爱看电影的。在这方面芒果 TV 和奈飞是两个不错的例子。

目前长视频领域芒果 TV 是唯一盈利的,究其原因是他背后的湖南卫视有着非常丰富的综艺制作能力和它的影视剧的片库,所以它控制好了自己的版权成本,奈飞就更厉害了,它基本上是没有广告的。不像我们打开什么,满一页全是广告,开了会员还有会员专属广告。但是奈飞他全靠用户付费,他在内容上砸的钱那更是高得离谱。 2019 年在内容上的投入,他是 153 亿美元。

视频会员的涨价了——这难道又是一波割韭菜吗?


我们的视频网站也砸钱了,区别在哪儿呢?就是奈飞现在已经砸出了一个持续生产爆款内容的能力,用户就愿意持续为他买单。所以有人说是因为短视频平台兴起,所以长视频平台才亏钱,他其实他一直就在亏,跟短视频没有太多的关系。说到短视频,你看现在有一些非常粗糙的自媒体团队,他拍的短剧也能把观众吸引住,只能说明那些拍长剧的剧组太烂了,给你钱你没花到该花的地方。所以在这个时候十年亏了 1000 亿,真的该好好地反思一下。


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